福建省莆田市鞋产业发展兴旺，鞋企众多，市场竞争也异常激烈。在4200多家鞋企中，致力于打造自主品牌的企业不在少数，目前获得“莆田鞋图形”集体商标使用授权的企业有22家。获得用标许可的部分企业在拓展海外市场方面走在前列，取得了丰硕的成果，青春之家（福建）体育用品有限公司（下称青春之家福建公司）就是其中之一。近年来，该公司主打的“OneMix玩觅”品牌从众多莆田鞋企品牌中脱颖而出，得到了大量消费者的认可，那么其迅速“出圈”和“出海”的“密码”是什么？

准确定位 迅速“出圈”

郭景是“OneMix玩觅”品牌的创始人。他儿时家境贫寒，甚至没有一双像样的鞋子，向亲戚借鞋穿、母亲辛苦攒钱给他买鞋子的经历对他触动很深，也让他在成年后萌生了这样的想法：“让更多人买得起、穿得上一双舒适鞋子。”

在参加工作的前10年，郭景主要从事某国际知名品牌运动鞋的研发制作等工作。这段经历让他体会到品牌的影响力和潜在价值。“做出一双适合国人脚型、舒适的鞋，一双达到国际水准、能走向世界、真正属于莆田自主品牌的运动鞋”的梦想在郭景心中扎根。

10年前，带着这一梦想，郭景踏上了人生的新征程。此前在国际知名鞋企担任研发高级工程师的经历，为郭景积累了较为丰富的研发经验，这些经验也让他多了几分思考。基于对行业和市场的了解，他在打造自主品牌的主攻方向上没有“一网打尽”，而是逐步开辟出“爽跑鞋”等跑鞋细分赛道，确定了“好玩、会玩、无拘无束、自由自在”的“OneMix玩觅”品牌理念。

2013年，“OneMix玩觅”品牌在互联网上推出；2014年，多个品牌电商旗舰店陆续上线；2015年，“OneMix玩觅”成为首批上线“中国质造·莆田好鞋”的自主品牌之一……10年来，青春之家福建公司一步一个脚印，向着打造自主品牌的目标迈进。

经过多年的努力，“OneMix玩觅”品牌在业内积累了一定声誉。2022年“莆田鞋图形”集体商标获准注册，同年，青春之家福建公司成为首批被授权使用该集体商标的企业之一。

目前，获得“莆田鞋图形”集体商标使用授权的企业仅有22家，青春之家福建公司为何能率先“出圈”？郭景介绍，这要从整个莆田鞋产业发展角度来看。在莆田鞋产业转型升级中，研发创新是打造自主品牌的重要一环，而该公司的突出优势和品牌理念恰与莆田鞋产业转型升级理念不谋而合。“OneMix玩觅”品牌在创立之初就坚持走自主品牌之路，十分重视自主创新，在鞋子的外观、结构、材料等方面投入了大量研发精力，并取得了一系列成果，例如在跑鞋领域“跑出名堂”的“太空泡”柔弹避震技术等。

秉持“创新引领运动生活”理念发展企业、打造品牌，无疑是“OneMix玩觅”品牌“出圈”的一组“密码”，同时，其对知识产权的重视也是“秘钥”之一。

“目前，‘OneMix玩觅’品牌相关技术及品牌名称等均已经进行了知识产权布局。”郭景介绍。

青春之家福建公司在创新打造产品时，十分重视专利、商标、著作权等知识产权的布局与保护。“在莆田市商标品牌协会的指导帮助下，我们从公司成立之初就设有知识产权部门，主要负责对已有知识产权的管理和运营、协助研发部进行项目立项和国内外知识产权布局。”郭景介绍，该公司积极组织团队成员对国内外知识产权相关法律进行学习和分析。目前，青春之家福建公司累计在海内外注册商标超100件、拥有100余件专利，产品畅销100多个国家和地区。

注重布局 护航“出海”

与许多品牌在历经多年发展、发展规模较大后才拓展海外市场不同，早在2013年“OneMix玩觅”品牌创立初期，青春之家福建公司便有了“出海”的规划，并瞄准了“国货品牌出海”相关项目。“为了顺利推进此事，我专门跑到国外学习品牌‘出海’经营之道与产品规划，这段经历强化了我对品牌的认知。”郭景介绍，在“国货品牌出海”项目推行前，“OneMix玩觅”品牌就提前完成了相关海外商标的注册，确保“从商品出海到品牌出海”的经营理念顺利落地，为“国货品牌出海”相关项目保驾护航。在完成知识产权海外布局后，“OneMix玩觅”品牌在亚马逊、速卖通等海外平台上线销售。近年来，“OneMix玩觅”品牌海外市场的销售额近亿元，约占总销售额的五分之一。

国内外鞋企众多，鞋企品牌之间竞争尤为激烈。“目前市场上相互抄袭的乱象时有发生，为维护商标权利，保护消费者权益，‘OneMix玩觅’品牌积极发挥知识产权部门职能，搭建起‘OneMix玩觅’品牌内部知识产权管理体系，及时应对来自国内外的侵权风险。”郭景介绍。

“我们不一定会‘亮剑’，但一定要有‘剑’。”“OneMix玩觅”品牌知识产权部有关负责人介绍，该部门积极引导消费者强化品牌认知，避免将“OneMix玩觅”与其他品牌混淆，维护自主品牌价值，强化用户品牌体验。

“未来，‘OneMix玩觅’品牌将继续加大在知识产权和产品研发方面的投入，持续创新，加大品牌宣传推广力度，利用现代技术提高产品质量，提升品牌认知度和信誉度，同时应用互联网检测软件、防盗技术工具加强对各平台的侵权监测，降低品牌被侵权的风险，为广大消费者创造出更好的运动产品，助推莆田鞋品牌成长，为民族品牌发展助力。”郭景表示。

从跟随学习到自主研发，从创立自主品牌到登上世界舞台，青春之家福建公司始终在不断前行。走进“OneMix玩觅”品牌的研发车间，每推出一款创新产品，研发团队从第一版到最后一版，从鞋子外观到产品材质都经历了无数次推翻重来，每道工序都精益求精、追求极致；步入企业展览室，“创新引领、品牌为王”的字迹十分醒目，一件件国内外商标注册证，一项项商标品牌相关的荣誉证书映入眼帘。“我们相信，凭借独特的品牌理念、深耕创新沃土、前瞻性的品牌保护与布局，‘OneMix玩觅’品牌将书写更多、更精彩的品牌故事，绽放更美的品牌之花。”郭景表示。（王晶 黄智）

（来源：中国知识产权报）